Jusqu'a maintenant l'achat en ligne de morceaux de musique via Itunes se fait à l'unité. Vous payez 0.99€ par morceaux téléchargés. Or, depuis quelques temps, Napster ou Yahoo proposent une tarification mensuelle : vous payez au mois pour un nombre illimité de morceaux. Le catalogue proposé par chacun étant sensiblement de même contenance, il s'avère donc que Itunes n'est pas intéressant pour le consommateur de musique un peu gourmand.

Apple serait donc en train d'étudier un accès par abonnement pour pouvoir devenir compétitif face aux autres moyens de téléchargement légaux qui proposent des abonnements, et ce malgré les 70% du marcher que possède tout de même Itunes.